朱则荣:站在网站经营角度不看好微博 - IDC资讯网_站长学院 - Java PHP Flex Python Ajax CSS 编程 开源 学习 总结 分享
  微博现在被炒得大红大紫,追捧者无数。管理科学家、卓学管理学派朱则荣提醒到:如果站在网站经营角度,我们说——不看好微博。

  朱则荣说,无论创业者、中型和小型企业的经营者,以及网站的经营者,都是市场竞争的主战者,必须有自己的主见,必须时刻保持冷静与理性,必须以自己独到的眼光来看待这个世界,所有的判断力都必须是他独立做出的。任何时候追赶潮流,模仿他人都是一种经营错误,对所有经营者来说,微博就是这样一种经营错误。他建议,经营者自己的主见非常关键,这种主见决定了发展什么样的产品,展开什么样的竞争,谋求什么样的未来地位与财富数量。

  微博之所以是一种错误,因为它不是你发明创造的,它是一种共有的产品趋势,它容易被模仿,无法形成你自己的市场保护壁垒,靠政策与牌照等方式来防范他人竞争是一种劣态经营方势,是没有竞争能力的一种弱质表现。因此,新浪、网易、搜狐、腾讯、TOM、人民网等网站现在是一个越象一个,已经没有自己丝毫的竞争优势,只能拼命地拼用户基数,这种方式是中小竞争者绝对不能追随模仿的。

  奥地利经济学家熊彼德在定义“创业”这个词时,认为创业实际上是创业者原生的、野生的创造力、破坏力,创业者正是赁借这种破坏力来破坏旧的市场、旧的规则、旧的生产资料组合方式,从而形成新的市场组合。朱则荣强调,这种破坏力将会冲击市场,形成新的产业革命,所有市场的游戏规则就是这样被一次次击碎、再组合、击碎、再组合,形成了今天的市场,这种破坏性的冲击力也正是创业者自己坚定不移的主见,它绝不是听别人说什么趋势将流行,什么概念现在最火,他们必须用自己的眼光来发现市场,他们必须以自己的方式向市场发动进攻,这种冲击力如果强劲,就是在发动一场惊天动地的战争,如果用文学来描绘,就是惊心动魄的精彩商战,翻手为云,覆手为雨,一切游戏规则由你来制定,如果再深入一点,那么这种冲击力将只有两个字——震慑,一切创业英雄皆由此生。

  朱则荣说,许多用户可能是微博的被动使用者,从中找到了一些交往朋友,拉拢粉丝的乐趣,但这仅限于知名人物,他们的名字原本就为社会所熟知,这种名字的历史积累带动了用户聚合。对于没有名气的用户来说,微博不一定是很好的宣传传播方式。企业是社会中的一种组织,如果将企业回归于组织,那么一个企业只有两个最基本的功能,组织与宣传,组织是组织框架与指挥能力,宣传则是必须是创业者、经营者自己惯用的一套宣布手法,这套宣传手法必须是你自己摸索、掌握、惯用的。

  他认为,宣传实际上是创业者和经营者最致命的一环,这样一套宣传手法绝不能靠人云亦云,更不能靠模仿,它必须是你自己的宣传秘密武器,你要有一套属于自己的东西。如果将宣传往外扩,实际上就是销售、广告、促销、市场行动、消费者研究、客户关系、公共关系、传播。许多创业者在正式创业以后不久就会发生,对于新生的创业企业来说,销售将是它的全部,而创业者偏偏不具备销售的能力,没有掌握这样一套自己的宣传手法,才是人生最大的失误。以微博例,创业者与经营都应该警醒,何时有你自己的主见,何时有你自己惯用的一套独立宣传手法?
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